Dar a conocer una marca implica una gran variedad de pasos, estrategias y tiempo determinado. Construir la empresa a largo plazo la hará más resistente ante lo que pueden ser los vaivenes de la economía de cada país, por eso es fundamental poner especial atención al desarrollo.
En este proceso y analizando el punto por punto, encontramos el branding, una de las estrategias que puede llevarte a lo más alto. Resulta un concepto crucial para afianzar una marca, pero que desafortunadamente no todos le dan la importancia que debería tener.
¿Qué es una marca?
Cuando hablamos de marca hacemos referencia no solo a una identidad visual sino también a sentimientos y experiencias que tu audiencia creó y tiene en su mente, a partir del producto o servicio que ofrece tu empresa. Esto se dará de manera individual y muchas veces tiene relación con el contexto social, cultural, económico, etc.
En este sentido, por este motivo resulta tan importante una estrategia de branding: nunca se tendrá el control de lo que una persona pueda pensar sobre tu empresa. Si se cuida lo que alguien puede pensar de vos, puede diferenciarte del resto de tus competidores.
¿Qué es el branding y para qué sirve?
El branding es el conjunto de acciones que se realizan con el objetivo de posicionar una marca, elementos que son capaces de transmitir la propuesta de valor que vamos a intentar instalar en los consumidores.
Este proceso implica mucho más que poner un nombre o diseñar un logotipo, se trata de crear un ecosistema interconectado. El branding asegura que la organización pueda crecer de manera inteligente y duradera, siempre centrada en cuál es la empresa y cómo quiere ser percibida en los clientes.
El branding incluye la construcción y gestión de la marca en su conjunto, incluyendo su posicionamiento, personalidad, valores, estrategias de comunicación, entre otros aspectos. Y además, busca establecer una conexión emocional y significativa con el público objetivo de la marca, y crear una imagen positiva y duradera en su mente.
¿Cuáles son los tipos de branding?
Principales tipos de branding:
- Branding de Empresa o Corporativo: se trata del más común de todos, el que apunta a lo corporativo de marca tradicional. Incluyendo su visión, valores y cultura organizacional.
- Branding personal: potenciado por los blogs y las redes sociales, refiere a crear una marca personal propia y te convierte en un referente en tu sector. Como un influencer, un líder empresarial, un deportista, un artista, entre otros.
- Co-branding: se refiere a aquel que nace de la unión de dos marcar para crear un producto nuevo o complementarse.
- Branding de Producto: Se enfoca en la marca de un producto o línea de productos, enfatizando sus características, beneficios y propósito.
- Branding de Servicios: Se enfoca en la marca de servicios, como los servicios de consultoría, servicios financieros, servicios de salud, entre otros.
¿Cuáles son las mejores estrategias de marca?
Para gestionar una estrategia de marca para su empresa, es importante seguir los siguientes pasos:
• Defina su marca: Defina su propósito, valores, personalidad y promesa de marca.
• Conozca a su audiencia: Aprenda acerca de sus clientes actuales y potenciales.
• Desarrolle una identidad visual: Diseñe un logotipo y una paleta de colores que representen su marca.
• Crea una presencia en línea: Asegúrese de que su sitio web y perfiles en redes sociales reflejen su marca.
• Asegure la consistencia: Asegúrese de que su mensaje, tono y estilo sean consistentes en todos los canales de comunicación.
• Promocione su empresa: Ejecute campañas publicitarias en varias plataformas, de manera sincronizada y estratégica. Google Ads, Facebook e Instagram Ads, Email Marketing, LinkeIn Ads, TikTok Ads, son algunas opciones viables.
• Medir y mejorar: Mida el rendimiento de su estrategia de marca y haga cambios en consecuencia.
¿Cuál es la diferencia entre branding e identidad?
La diferencia que existe es que un concepto se encuentra inmerso dentro de otro, es decir, la identidad es uno de los puntos claves que se necesita para poder gestionar el branding. La identidad visual es la representación gráfica de la marca, que incluye elementos visuales como el logotipo, los colores corporativos, tipografía, iconografía y otros elementos que ayudan a la marca a ser reconocida visualmente.
Crear una identidad corporativa fuerte, ya sea verbal o visual, será fundamental para que los usuarios puedan reconocerte sin necesidad de mayores explicaciones y que logrará diferenciarte del resto de las empresas.
El branding se enfoca en la construcción y gestión de la marca en su totalidad, mientras que la identidad visual es la representación gráfica de la marca que ayuda a transmitir su personalidad y valores.
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